福建農村市場零售網絡的鋪設速度將明顯加快
　　5月9日，記者從福建省政府新聞辦公室舉辦的新聞發布會上了解到，“萬村千鄉市場工程”將成為第八屆“海交會”的新亮點。據福建省經貿委副主任鐘安平介紹，作為第八屆“海交會”系列活動之一，5月18日下午舉行的第三屆福建商貿行業投資合作洽談會將專門設立“萬村千鄉市場工程”展區，公布龍頭企業到農村發展零售網絡的規劃。

　　據了解，今年福建省將規劃建設6000多家農家超市，一系列鼓勵政策已在醞釀之中。在政府的鼓勵下，包括永輝集團、福建農資集團、惠好醫藥連鎖在內的省內一大批大型流通企業紛紛加快向農村市場擴張的步伐。

      政府：全面規劃 大力推動
　　“現在購物方便多了，價格一目了然，不滿意還可以退換?！闭谌莅蚕h光德村華興農家超市購物的王大媽告訴記者，以前在集市買東西，總擔心缺斤少兩，還怕買到假貨。華興超市只是安溪縣聯誼潤家購物廣場的加盟農家超市之一。目前，聯誼潤家已以加盟形式發展、改造了48家這樣的農家超市。

　　“‘萬村千鄉市場工程’旨在通過大型連鎖企業開辦直營門店或特許加盟的方式發展農村零售網絡，以改善農村消費環境。”鐘安平表示，目前農村消費存在不安全、不實惠、不方便的“三不”問題，農村成為假冒偽劣商品的最大轉移地。

　　不僅如此，落后的物流也制約了農村消費市場的發展。一直以來，中國的物流成本遠高于歐美國家，尤其在農村，由于周轉環節多，農村的鮮貨損害率幾倍于發達國家。對此，福建省物流協會秘書長王健列舉了一組數據：農產品平均物流成本占我國農業總成本的30%到40%，其中鮮活類產品的物流成本就占農業總成本的60%；我國果蔬類的損耗率高達25%—30%，而發達國家僅為5%。福建浩倫農業科技集團（下稱浩倫集團）行政總監孫文穎從側面證實了這一說法。她表示，物流配送成本占該公司產品成本的30%以上。

　　“‘萬村千鄉市場工程’的啟動無疑有益于改善農村物流，推進農村商品流通體系建設，促進農村經濟發展，從而推進社會主義新農村建設?！辩姲财奖硎?。據介紹，根據計劃，到2007年，福建省農家超市可能超過1萬家，覆蓋全省70%以上的縣市區。

　　據了解，作為此項工程的主導者，福建省經貿委除在本屆“海交會”上專門設立“萬村千鄉市場工程”展區招商引資外，后期還將出臺一系列舉措促進此項工程的實施，包括在全省范圍內召開“萬村千鄉市場工程”宣傳會。

　　福建省經貿委的相關人士透露，日前省經貿委正在積極制定“萬村千鄉市場工程”3年規劃方案，方案主要涉及試點企業在各個縣市的分配數量等，預計將于5月底到6月初出臺。方案還力主將原有的農村網絡、商業網點與“萬村千鄉市場工程”結合起來，以延伸到邊遠山區。比如，郵政系統、供銷社系統、農機站以及原有的農村商業網點實現聯動。

　　除了福建省經貿委的大力推動，福建省財政廳也將執行財政部近日出臺的“貼息和直補”政策（從中央外貿發展基金中，拿出部分款項支持連鎖超市的“上山下鄉”運動。其中對試點企業建設或改造配送中心的金融機構中長期固定資產投資貸款，予以貼息補助，對農家店建設項目予以直接補助）。同時計劃由地方財政對配送中心進行補貼，具體方案目前已經進入協商階段。

　　此外，國家開發銀行、進出口銀行、農村信用社等金融機構也出臺了諸多支持政策。記者了解到，“萬村千鄉市場工程”已經被列為福建省委省政府為民辦實事的十五項內容之一，并列為官員考核的硬性指標。

      企業：積極響應 審慎介入
　　隨著“萬村千鄉市場工程”的推進，不少專家擔心，以政府唱主角的這一工程，會不會“蘿卜多了不洗泥”，出現弄虛作假騙取資金和貸款的現象？如果各地將超市變成了“政策性產品”，列入官員考核指標，甚至演變成計劃經濟時代的農村供銷社，那么，“萬村千鄉市場工程”恐怕會“迷失了方向”。

　　鐘安平透露，2005年福建省共建立了1900多家農家超市，但實際驗收合格的只有1623家，在2005年福建省各地建成的農家超市中，由福建省供銷社系統、福建省農資集團建成的占近50%的份額。

　　不過，福州市貿發局有關人士表示，推進“萬村千鄉市場工程”，政府主要是起引導作用，項目仍屬于市場行為。因此，各地在尋找企業加入時都是以“有意向”為大前提的?！白鳛榈谝粚徍藛挝?，貿發局將對入選的試點企業嚴格把關。”該人士說。

　　記者在采訪中也發現，一些龍頭企業相當理性?！捌髽I并不同于政府，必須考慮效益。除非當地市場有潛力，我們不會冒然進入?！备＝ㄓ垒x集團總裁助理翁海輝表示。

　　據了解，由于市場競爭日益激烈，福建省多數商業企業處于微利、保本甚至虧損的經營狀況。2005年1-8月，福建全省限額以上批發零售貿易企業累計實現商品銷售收入1607.75億元，利潤總額26.15億元，分別比上年同期下降7%和6%。專家預言，隨著商業領域競爭的進一步加劇，企業虧損面將不斷擴大。

　　與此同時，農村消費市場的潛力不斷增長。近年來福建城鄉居民收入水平呈現出“穩中趨升”的態勢，居民貨幣收入明顯提高，為擴大消費、提高購買力奠定了堅實的基礎。數據表明，2005年前三季度，福建全省農民人均現金收入3326元，增長9%，人均現金支出2937元，增長12%。2005年前三季度，福建省內縣及縣以下區域的零售額為14772億元，同比增長12.8%。從城市轉入農村，成為眾多商業企業改善經營狀況的不二路徑。

　　“就算沒有‘萬村千鄉市場工程’，我們也準備投入農村這一廣闊市場，因為這符合集團的全省流通一體化發展戰略?！蔽毯］x表示。據悉，從2006年開始，永輝集團已積極介入“萬村千鄉市場工程”。

　　孫文穎也與之持相近的觀點。她認為，目前農資市場擁有8000—10000億元的市場容量，這也是浩倫集團投身其中的主要原因。據其介紹，截至2005年，浩倫已在福建建有500多家農家店。

　　惠好醫藥集團和東南醫藥有限公司等醫藥銷售企業的有關人士也表示，進軍農村市場，看中的不僅僅是短期的經濟效益，而是長遠的市場前景，“農村是一個極具潛力和開發前景的大市場”。

      困難不少 考量政企智慧
　　然而，超市大舉“上山下鄉”之后，“農民是否有足夠的購買力來進行消費？”福建省物流協會秘書長王健在接受記者采訪時流露出了這種擔憂。

　　專家認為，從這個角度來看，推進“萬村千鄉市場工程”的首要前提是，要符合當地農民的生活和發展需要，滿足農民的實際消費需求。只有這樣，企業才能獲得長遠的發展。而帶有指令性的發展目標可能使工程的推進顯得過于“一廂情愿”。

　　翁海輝表示，盡管永輝目前正積極介入農村市場，但過程卻十分復雜。永輝面臨的首要難題便是配送難，特別是如何向加盟店提供商品。畢竟農村現在還沒有專業的物流公司，如果由永輝集團自行設立物流公司，成本太高。記者了解到，同樣的藥品，在農村的售價要比城市高出3成左右，這主要是因為農村進藥的環節多，每個環節的成本累加起來，藥價自然居高不下。

　　“目前農村物流配送成本較高，特別是部分農村地理位置比較偏，更加大了配送難度。企業建設配送中心，前期一般都將面臨虧損?！辩姲财奖硎?。據了解，浩倫集團、惠好醫藥等大型連鎖企業都是自建物流配送中心。對此，孫文穎表示，企業看中的是長遠的市場前景。

　　另一方面，“農村原有的經營模式和流通渠道也將會給‘萬村千鄉市場工程’帶來困難?！蓖踅≌J為。企業進入農村市場將直面“夫妻店”的競爭，這被福州市貿發局相關人士視為是“試圖改變農民消費習慣”的艱難工作。不少企業對此卻不以為然。孫文穎堅信，企業通過品牌的樹立和完善的服務，最終是能夠贏得市場的。

同時，孫文穎認為，目前的農村市場還是一個賣方市場，企業前期需投入的資金較大。相對于企業投入的成本，政府提供的資金補貼和貼息政策還遠遠不夠。因此，希望政府能在金融和稅收政策上給予支持。