人們總是說，石家莊是外來商業的“百慕大”。七月份，上海世紀聯華超市關閉了在石家莊的最后一家門店，成為又一家離開石家莊的超市。然而，僅一個月，不信這個邪的福建永輝超市就吹響了進駐石家莊的號角，成為進駐石家莊的又一家外來超市。并宣稱對市場對自己“有信心”。外來超市在石家莊難存活的魔咒能否被打破呢？
新聞事件
永輝超市，來者不善？
昨日，永輝超市舉行了簽約儀式及河北媒體見面會，標志著這家被商務部列為“全國流通重點企業”和“雙百市場工程”的超市正式在石家莊布局。
據了解，永輝超市成立于2001年，總部在福建，創業僅十年，就在北京、重慶、福建、安徽等多個省市開設了200多家大中型超市，成為2010年中國快速消費品連鎖百強的10強，并在上海主板上市。
據悉，永輝超市進入河北的首店，選擇了石家莊民心廣場店，面積達到了3萬平方米。而這，僅僅是開始。“我們現在在石家莊同時在談的還有5家店，相信很快就會簽下來。”永輝超市北京大區總經理彭華生透露。
河北省商業聯合會秘書長曹潤亭這樣形容永輝超市的進入：“正所謂來者不善，敢來，就有一定的實力與把握。”
市場“排外”，早有耳聞
“為什么會選擇進入石家莊市場？”“是否知道有很多超市退出了石家莊？”在昨日的記者見面會上，這個話題成為記者提問最多，也最引人關注的。甚至有人調侃：“又一個不怕死的來了。”
“我們也知道國內品牌來石家莊成功的很少，外資也是一樣，但這并不代表市場不好。其實北京市場的情況與石家莊的幾乎一樣，也是外來的國內商業品牌難存活，而永輝超市進入后，不僅活得很好，還很快擁有了10家店。因此來石家莊后會怎樣，接下去大家可以驗證一下，看看兩年后永輝的情形。我們有這個信心。”彭華生表示。
彭華生告訴記者，其實進入河北市場，永輝方面也是經過考察的，并有專門的企業戰略咨詢機構——美國貝恩公司進行調查并出具結論，因此判定石家莊市場是有發展潛力的。
“生鮮直采”，看家法寶
雖然永輝超市在全國擁有200多家門店，還躋身中國連鎖百強企業30強，但比其更厲害、排名中國連鎖企業“老大”的世紀聯華超市都在石家莊遭遇了“滑鐵盧”，永輝超市憑借什么能夠有自信在石能站穩腳跟呢？
對此，彭華生表示，新鮮便宜的蔬菜水果等生鮮類商品是永輝超市的法寶。據介紹，永輝超市被國家七部委譽為中國“農改超”推廣的典范，進行“農超對接”近10年了，擁有自己的直采基地和食品加工工業園，超市每天有700多名采購員進行生鮮類商品的直采工作。
“我們的生鮮商品直采的比例占到了70%。”永輝超市的生鮮采購總監提供的數字的確讓人吃了一驚。因為家樂福在北京、上海等一線城市的直采目標是占比50%，在石家莊只達到30%。直采商品比重大，意味著流通環節減少，尤其是蔬菜等民生商品在價格上就有很強的競爭力。
專家觀點
超市競爭，要靠實力
對于各家超市的前仆后繼，省商聯會秘書長曹潤亭認為，超市競爭，來來走走將成為常態。未來，還會有退出的，還會有進來的。這不是石家莊特色，全國很多地方都是這樣。這就是競爭，誰行誰就站得穩。
對于永輝超市的進駐，曹潤亭表示，石家莊需要并歡迎新鮮血液加入進來，這也有利于消費者的選擇。但他同時也認為，單體店還是很難存活，外來超市必須在石家莊連鎖起來，才會有更大的競爭力。
