繼北京、天津、重慶三個(gè)直轄市布局之后，永輝超市終進(jìn)軍上海。

　　昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從永輝超市(601933.SH)方面了解到，其在上海市場(chǎng)已有首個(gè)簽約門(mén)店，該門(mén)店落子寶山區(qū)紅太陽(yáng)商業(yè)廣常

　　永輝超市的全國(guó)性擴(kuò)張模式一直為外界質(zhì)疑，有分析人士指出，同是一線(xiàn)城市，雖然其在北京已有多家門(mén)店，但其此番其進(jìn)入上海市場(chǎng)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。一方面，眾多零售巨頭紛紛將總部設(shè)立于上海使得上海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；其次，上海市場(chǎng)已有的賣(mài)場(chǎng)及綜合超市在生鮮經(jīng)營(yíng)上亦很強(qiáng)大。

　　但永輝方面似乎并不擔(dān)心，永輝超市證券事務(wù)代表吳樂(lè)峰表示，只要有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的地方，永輝都有生存的空間。且在生鮮經(jīng)營(yíng)上，其將采取差異化競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)不排除繼續(xù)在上海市場(chǎng)設(shè)立新門(mén)店。

　　上海首家簽約門(mén)店敲定

　　此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者報(bào)道了永輝超市有意借助合作方光明食品(集團(tuán))有限公司進(jìn)軍上海市場(chǎng)一事。據(jù)稱(chēng)，光明集團(tuán)一位管理層人士透露，光明集團(tuán)會(huì)和永輝超市在門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理等方面合作，其中包括永輝超市尚未進(jìn)入的上海地區(qū)。而光明集團(tuán)旗下第一食品商店正計(jì)劃進(jìn)一步拓展，其中生鮮區(qū)域或考慮交由永輝超市管理。

　　當(dāng)時(shí)，涉事方永輝超市證券事務(wù)代表吳樂(lè)峰并未給出正面回應(yīng)，只是稱(chēng)具體的合作要以簽約后的公告為準(zhǔn)，但當(dāng)時(shí)兩家尚未簽約，具體事項(xiàng)還在洽談中。

　　而昨日，永輝超市證實(shí)將進(jìn)軍上海市場(chǎng)，而此番進(jìn)入并不是如此前傳聞的借道光明集團(tuán)。記者了解到，永輝超市上海的首個(gè)簽約項(xiàng)目落子寶山區(qū)紅太陽(yáng)商業(yè)廣場(chǎng)，最快將于今年下半年開(kāi)業(yè)。

　　吳樂(lè)峰表示，紅太陽(yáng)項(xiàng)目是其在上海首個(gè)簽約的門(mén)店。據(jù)悉，這一門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)間還需視物業(yè)交付時(shí)間等條件確定，但是否會(huì)成為首家門(mén)店還不好說(shuō)。

　　記者了解到，永輝超市紅太陽(yáng)項(xiàng)目附近不乏眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的布局，其中包括易買(mǎi)得、家樂(lè)福等，還有數(shù)家便利店。不過(guò)，永輝超市方面表示，其會(huì)保持在生鮮方面的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，在上海地區(qū)微調(diào)。

　　吳樂(lè)峰強(qiáng)調(diào)，永輝做生鮮和其他賣(mài)場(chǎng)有所不同，在后臺(tái)經(jīng)營(yíng)上存有明顯差異，其采取自營(yíng)直產(chǎn)模式，且生鮮在所有品類(lèi)中的占比較高，超過(guò)30%，在上市公司中，僅次于其的高鑫零售則是20%多。

　　據(jù)悉，同樣是在一線(xiàn)城市，永輝在2009年就已進(jìn)入北京，截至去年底，永輝在北京已有門(mén)店18家，其中大賣(mài)場(chǎng)有9個(gè)。吳樂(lè)峰表示，同樣是一線(xiàn)城市，自2010年起，北京的門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始盈利。“永輝的模式在異地復(fù)制毋庸置疑是成功的。”他指出，北京和安徽作為次新區(qū)，盈利的時(shí)間尚不久，而其他的新區(qū)也會(huì)慢慢轉(zhuǎn)虧為盈。

　　形象展示還是試水?

　　對(duì)于永輝上述人士的說(shuō)法，業(yè)內(nèi)人士似乎并不完全認(rèn)同。“不是進(jìn)了北京就能進(jìn)入上海，北京市場(chǎng)比較分散，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)那么強(qiáng)大。”

　　資深零售專(zhuān)家丁利國(guó)指出，和北京相比，上海市場(chǎng)存在諸多差異。據(jù)其介紹，很多食品類(lèi)的超市、賣(mài)場(chǎng)總部都設(shè)在上海，大潤(rùn)發(fā)、家樂(lè)福、樂(lè)購(gòu)等。而北京市場(chǎng)僅有一些當(dāng)?shù)氐牧闶燮髽I(yè)，外資等布局的非常少。“生鮮需要當(dāng)?shù)鼗?jīng)營(yíng)，尤其是當(dāng)總部在上海，對(duì)生鮮的支持也很大，永輝進(jìn)來(lái)兇多吉少。”

　　此外，雖然永輝強(qiáng)調(diào)其在生鮮上的競(jìng)爭(zhēng)力，但在分析人士看來(lái)，不僅是賣(mài)場(chǎng)，上海市場(chǎng)的綜合超市在生鮮經(jīng)營(yíng)上亦很強(qiáng)大，且不管是在綜合超市還是大賣(mài)場(chǎng)，上海幾乎已經(jīng)飽和。

　　丁利國(guó)此前還指出，永輝在上海試水成功的概率較低，“無(wú)論是賣(mài)徹是百貨，大家都在盡量避免上海市場(chǎng)，外地零售商在上海的發(fā)展都不在怎么成功。”他表示，永輝的模式并不適合上海地區(qū)的發(fā)展，“除了福建、重慶不錯(cuò)以外，其他地區(qū)永輝做的都不成功。”

　　有觀點(diǎn)指出，競(jìng)爭(zhēng)激烈以及成本高企也將是永輝不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，在全國(guó)多個(gè)區(qū)域“攻城略地”一路高歌猛進(jìn)的永輝超市，亦不可避免的“揮淚斬馬謖”。日前，永輝正式宣布，福州的中平店、澳門(mén)店、白馬店以及廈門(mén)西林店關(guān)閉。據(jù)了解，上述門(mén)店周邊拆遷致客流量下降，且面積偏小盈利能力不強(qiáng)，此外，續(xù)約租金也是一大因素。在上海這樣一個(gè)高租金高競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，永輝的進(jìn)入存在諸多不明朗的地方。

　　有不愿具名的業(yè)界人士告訴記者，上海的這一門(mén)店或僅是永輝開(kāi)設(shè)的一個(gè)形象店，進(jìn)入上海對(duì)他來(lái)說(shuō)更是致命的，和已有的上海地區(qū)的賣(mài)場(chǎng)比，永輝沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于永輝進(jìn)軍上海，丁利國(guó)指出，作為一個(gè)全國(guó)性的連鎖超市，在這一最大的市場(chǎng)沒(méi)有店將是其一大遺憾，永輝很有可能是抱著試水的態(tài)度，但上海市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)亦不容忽視。

　　不過(guò)，永輝方面仍比較樂(lè)觀，未來(lái)不排除在上海還有新門(mén)店的布局。吳樂(lè)峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，作為一線(xiàn)城市的上海，不排除有很多大型超市以及國(guó)際化超市的布局，但永輝在差異化經(jīng)營(yíng)上還是比較明顯。“只要有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的地方，永輝都有生存的空間。”

    (記者 王敏杰)