天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion迎來第100個品牌——韓國潮流墨鏡Gentle Monster。
2017年8月，Luxury Pavilion正式上線。它是全球首個為奢侈品專屬定制的虛擬APP，定向邀請奢侈品品牌入駐，只對部分奢侈品消費者定向開放，不過消費者在淘寶、天貓搜索關鍵詞“天貓奢品”或“Luxury Pavillion”也可進入。
Gentle Monster創立于2011年。它因爆款韓劇《來自星星的你》而迅速走紅——女主角全智賢有次看到造型師戴了一副Gentle Monster的墨鏡，便借用到劇中佩戴。
此后，這個新生品牌以復古設計、鮮艷配色以及前衛元素收割了一大波明星擁躉。在中國，Gentle Monster的粉絲有范冰冰、高圓圓、唐嫣、吳亦凡等。在歐美，Gigi Hadid、Miranda Kerr、Jessica Alba都曾被拍到戴著它的出街照片。
目前，Gentle Monster自建官網，為中國消費者提供直郵服務，并在香港、北京、上海、廣州、西安、成都開設了品牌旗艦店。
根據Luxury Pavilion發布的《2018新世代奢侈品消費者洞察報告》，在整個淘系奢侈品用戶中，90后新世代年輕人已經占比近五成，并完成了高達46%的奢侈品成交。
“我們非常歡迎Gentle Monster 這樣時尚、潮流的品牌來入駐。我們平臺的核心DNA是先鋒、跨界、文化、有趣，與Gentle Monster的定位十分相符。” Luxury Pavilion負責人陳莉麗說，“ 90后是奢侈品消費的主力軍，也是互聯網的原住民。我們希望聯合品牌一起，創造更好的線上服務體驗，更好的聯結新世代消費者。”
4月9日的首個天貓超級品牌日，Gentle Monster在北京隆重舉辦了李易峰線下空間展開幕式。作為獨特禮贈，Luxury Pavilion平臺的高端顧客可以受邀參觀，“這是我們特別打造的會員Club權益項，既讓品牌活動體驗線上線下融合，也給予用戶最好的服務。”
在集結第100個奢侈品品牌的節點時刻，時尚權威雜志《ELLE》聯合Luxury Pavilion精選了100個春夏時髦單品，涵蓋服飾、包袋、鞋履、彩妝、墨鏡等全品類，還打造了一份TOP100春夏扮靚秘籍。
上線僅半年多，Luxury Pavilion就擁有百萬級別忠誠消費者，此后為優化消費體驗進行了兩次改版，并推出分期免息、臨時提額、預約擔保等全球首個奢侈品金融消費解決方案。
事實上，許多全球頂尖奢侈品牌已將Luxury Pavilion視為新品首發地。
2018年4月，意大利頂級奢侈品牌Valentino首發Candystud全球限量版包袋，并創新性地用3D技術將其北京線下Pop-up全景搬上了Luxury Pavilion限時精品店，以吸引無法去北京實體店現場體驗的消費者。
一個月后，法國奢侈品集團開云旗下第三大品牌Bottega Veneta宣布加入，并提前于線下商店兩周，限量首發優雅藍Luna 手袋。同期加入Luxury Pavilion的，還有世界頂級奢侈男裝品牌Zegna。
深度擁抱天貓與Luxury Pavilion的奢侈品牌，都收獲匪淺。
入駐一年以來，來自意大利的高端設計師品牌Marni在Luxury Pavilion獲得千萬級的瀏覽量、近十萬的關注數。剛開業時，Marni還專門為天貓消費者準備象征著幸福、繁榮和幸運的胭脂紅限量版Pannier手袋與小狗掛件禮盒。期間，通過天貓旗艦店與Luxury Pavilion的聯合推廣，MARNI實現百萬級銷售，品牌認知人群上漲了30倍，興趣人群則增長了3倍，并且嘗試了邊看邊買等高端設計師品牌營銷新玩法。
2018年9月，美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman進入天貓，并在隨后的雙11中取得不俗戰績。自開業起，Luxury Pavillion與品牌深度共創，聯動策劃了明星代言、線上直播、線下互動活動，助力Stuart Weitzman從新品發售、明星代言到日常拉新、沉淀人群資產的全方位發展。
2019年，Stuart Weitzman計劃成為天貓“億元俱樂部”成員之一。在2月，品牌全球代言人楊冪限量合作系列在天貓平臺同步首發，3天吸引超過10萬粉絲關注天貓旗艦店;楊冪同款手袋售罄的同時，一字帶涼鞋則繼5050靴后成為品牌在天貓的春夏新爆款。
“奢侈品品牌不能忽視這個巨大的市場，天貓Luxury Pavilion是中國奢侈品消費者購物首選。” 波士頓零售合作伙伴市場副總裁David Naumann曾這樣表示。
過去一年有40個奢侈品品牌來開店的天貓，目前已是全球最大、品牌集聚度最高的時尚消費平臺。美國時尚媒體Glossy在一篇名為《2018年，天貓贏得了奢侈品牌的青睞》的報道中這樣總結天貓的三大變化——“越來越多奢侈品牌入駐”、“頂級奢侈品牌來開店”、“天貓消費者購買力進一步增強”。
