意大利奢侈品集團(tuán)Prada進(jìn)擊中國市場的節(jié)奏正在加快。繼本月旗下品牌Prada和Miu Miu入駐奢侈品電商平臺寺庫后，集團(tuán)又于近日宣布旗下三大關(guān)鍵品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于“6·18”期間入駐京東，同步上線的還有2019秋冬新品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年京東“6·18”期間將會有九成以上的核心品牌線上線下同步發(fā)布新品，預(yù)計覆蓋的消費(fèi)者將達(dá)到7.5億，業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，Prada選擇此時將旗下四大品牌中的三個入駐京東，意在搭乘京東“6·18”的快車，迅速攫取一波流量。Prada集團(tuán)旗下Prada和Miu Miu自6月起已正式入駐奢侈品垂直電商平臺寺庫，據(jù)了解，這是Prada集團(tuán)首次與中國電商平臺合作。Prada表示，入駐寺庫主要為強(qiáng)化對分銷渠道的控制和對品牌形象的保護(hù)。事實上，自2017年上線中國自營電商以來，Prada集團(tuán)在中國線上渠道的布局似乎就按下了暫停鍵，即使開通了微信公眾號的在線選購功能，也直接導(dǎo)流到品牌官網(wǎng)，始終沒有跨出自營線上渠道。此次在一個月內(nèi)接連入駐寺庫和京東，一口氣布局奢侈品垂直電商平臺和主流B2C電商平臺，對于在中國線上渠道發(fā)展一直相對滯后的Prada集團(tuán)來說，不能不說是一次重要突破。

除了線上零售渠道的拓展，Prada在中國市場表現(xiàn)也愈發(fā)活躍。6月6日，Prada在上海舉辦了2020春夏男裝秀，這也是Prada首次在米蘭之外的地區(qū)舉辦男裝系列的時裝秀。此外，Prada攜手中國藝術(shù)家曹斐構(gòu)思和拍攝的2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》也一改品牌常態(tài)，啟用中國流量明星蔡徐坤擔(dān)任主角，蔡徐坤也官宣成為Prada新品牌代言人。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過近期在中國市場的一系列密集動作，不難看出Prada試圖借線上渠道和新型營銷完成自救。截至2018財年，Prada集團(tuán)的銷售額已連續(xù)四年未見增長。盡管2018財年業(yè)績有了小幅上漲，出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，但并未表明Prada集團(tuán)已走出業(yè)績低谷。和其他傳統(tǒng)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)相比，Prada掉隊已久，落實轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和加強(qiáng)投資力度成為集團(tuán)近幾年的工作重點。中國市場如今已成為所有奢侈品牌的主要戰(zhàn)場，一半收入來自亞洲的Prada比大部分其他品牌更加依賴中國市場。Prada集團(tuán)數(shù)字電商總監(jiān)Chiara Tosato曾強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)要通過新的電商平臺提振線上銷售，開發(fā)多渠道購物體驗，整合購買方式并且增加品牌的數(shù)字領(lǐng)域投資，中國無疑是集團(tuán)的戰(zhàn)略重點。