天貓新品首發(fā)又有了新動(dòng)作。7月9日，天貓平臺(tái)上，品牌新品首次發(fā)布的30天內(nèi)，在手機(jī)淘寶APP和淘寶天貓PC端的搜索結(jié)果頁，都會(huì)有“新品”標(biāo)識(shí)。

新品已經(jīng)成為品牌在天貓上的核心戰(zhàn)略。此前，天貓?jiān)迹?019年將有超過5000萬款新品在天貓首發(fā)，天貓已經(jīng)成為全球最大新品首發(fā)平臺(tái)。4月17日起，手機(jī)淘寶首頁天貓入口直接升級(jí)為天貓新品，意味著天貓又一重大戰(zhàn)略升級(jí)。

剛過去的半年，天貓已經(jīng)發(fā)布了近3000萬款新品。這意味著平均每0.53秒就有一款新品在天貓上線。值得一提的是，購(gòu)買新品是全民消費(fèi)趨勢(shì)，天貓618期間，不論是一二線還是三至六線城市的消費(fèi)者，都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的“搶新”意愿。

尼爾森近日發(fā)布的一份中國(guó)消費(fèi)者“追新求奇”的趨勢(shì)報(bào)告，也再次證明了在天貓平臺(tái)購(gòu)買新品已成當(dāng)前消費(fèi)主流。報(bào)告顯示，46%的消費(fèi)者表示喜歡嘗試新事物，主動(dòng)搜索新品牌和新產(chǎn)品，天貓等電商平臺(tái)已成消費(fèi)者嘗新的主要渠道。

“追新”的消費(fèi)趨勢(shì)，使得新品成為品牌商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要?jiǎng)幽?。天貓年初公布的?shù)據(jù)顯示，2018年其平臺(tái)上的新品銷售額增速是全平臺(tái)銷售額增速的兩倍。

記者查閱公開信息發(fā)現(xiàn)，華為P30系列、榮耀20、Jordan的AJ6櫻花粉運(yùn)動(dòng)鞋、阿迪達(dá)斯2019年新款UltraBOOST跑鞋、頤和園口紅、大白兔香水這些上半年極具話題、最受關(guān)注的各行業(yè)新品，無一例外都在天貓首發(fā)上新。有些是線下同步發(fā)售，有些則是天貓獨(dú)家發(fā)售。在線下引發(fā)消費(fèi)者徹夜排隊(duì)甚至打架的星巴克貓爪杯，線上唯一的銷售平臺(tái)也是天貓。4000個(gè)貓爪杯幾秒鐘即被搶空。

英雄鋼筆、大白兔、回力等老字號(hào)品牌，也都是近幾年和天貓深度合作、推出新品后，重新和新的消費(fèi)潮流接軌，煥發(fā)新生。

這也使得目前超過60%的全球知名品牌都會(huì)把新品放在天貓優(yōu)先首發(fā)。手機(jī)數(shù)碼、家用電器、美妝、個(gè)人護(hù)理與鞋包服飾都是新品爆發(fā)速度最快的領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)新品比較陌生時(shí)，電商平臺(tái)的多觸點(diǎn)營(yíng)銷和便利購(gòu)物方式吸引著消費(fèi)者嘗試和購(gòu)買新品。“不論是國(guó)際大牌還是新銳小眾品牌，不論是什么行業(yè)或類目，天貓這樣的電商平臺(tái)已成它們發(fā)布新品的首選。”