伴隨營商環境不斷被優化，消費熱情不斷被激發，北京吸引著越來越多品牌首店進駐。

從新零售超市、網紅餐飲到國際大牌，《消費周刊》持續報道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探尋首店服務，從門店環境、商品結構、服務體驗等多方面展示首店風采。

消費升級中的中國，體育產業也在蓬勃發展，這也吸引了越來越多的國外體育IP來到中國掘金。繼中國首家NBA北京旗艦店在北京王府井銀泰in88開業后，近日，英超知名IP曼聯的中國首家體驗中心也在前門北京坊正式營業。

專家認為，有強IP基因的首店或獨店，本身的粉絲基數就相當龐大，對商圈或購物中心的引流作用非常大，同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發揮到最大，讓營銷和項目形成更獨特的賣點，是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

“紅魔”主場的中國復刻版

曼聯體驗中心位于北京坊W9號，沿著前門大街一直向南步行，即可看到體驗中心醒目的紅色大門。

走進門店，北京商報記者看到曼聯周邊產品專賣區，經典的曼聯球衣、夾克外套、帶有曼聯標志的帽子、迷你版球員簽名足球、馬克杯、吉祥物玩偶、隊徽等，面積雖然不是很大，但品類相對較全。

經過店內的紅色拱門，就進入了體驗中心最精彩的部分——復刻版老特拉福德球員通道。球員通道是球員從更衣室通過球場的必經之路，也是足球文化的重要組成部分。

復刻版老特拉福德球員通道連接的是一座曼聯博物館，這里不僅還原了曼聯的球員更衣室，還通過照片墻的形式展示了曼聯歷史上重要的榮耀時刻。球迷還可通過與巨屏上的守門員互動，按壓足球，進一步了解這個傳奇的球隊。此外，還有一座按照老特拉福德球場內三座雕像一比一復制的“神圣三杰”雕像。

工作人員告訴北京商報記者，整座體驗中心面積約為3800平方米，共分為地下一層和地上兩層，目前僅地上一層對外營業，地下一層將作為球迷互動體驗區，地上二層將作為球迷餐廳，對外營業后，球迷可在這里喝啤酒觀球賽。整座互動體驗娛樂中心將在2020年全部完工。此后還將有更多體驗中心陸續在中國其他城市建成開業。

將為商圈帶來強流量

曼聯體驗中心的開放，是北京坊繼MUJI HOTEL、全球最大星巴克臻選旗艦店、Page One書店等多家生活方式業態后，迎來的又一全球著名品牌的沉浸式主題文化體驗中心。

中購聯購物中心發展委員會主任郭增利表示，首店是所有商圈和購物中心在競爭中都很關注的元素，一個商圈或者購物中心若能把某個品牌的首家門店或獨家門店引入，就意味著項目擁有了既定的消費群體。特別是有強IP基因的首店或獨店，本身的粉絲基數就相當龐大， 這類門店對商圈或購物中心的引流作用非常大，同時也能夠提升商圈、購物中心的獨特性。如何把這類門店的價值和效用發揮到最大，讓營銷和項目形成更獨特的賣點，是商圈和項目接下來要共同思考的問題。

體育消費進入體驗時代

知名體育IP紛紛看上中國市場，前來掘金，這并非偶然。中國消費升級來臨之后，我國體育產業消費升級趨勢愈發明顯，體育消費人口基數不斷擴大，消費者結構也日益優化，中國的體育消費正迎來黃金時期。

艾媒咨詢發布的《2019全球及中國體育消費產業現狀及發展趨勢分析報告》顯示，從全球體育產業增長率來看，美洲和歐洲的體育產業未來增長已趨于穩定，2019-2021年，亞洲地區體育產業平均增長率預計為7.9%，市場發展潛力巨大。特別是中國，不斷增長和參加體育運動的人群促使體育消費市場規模穩步增長，預計到2020年，中國體育消費市場將達到1.5萬億元。

今年，由體育總局、發改委聯合印發的《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》提出，到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費設施更加完善，體育消費環境更加優化，體育消費產品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

曼聯體育中心進駐中國，正是看到了中國體育消費市場的巨大潛力。曼聯行政總裁阿諾德曾表示，曼聯非常重視中國，中國曼聯球迷可能超過1億，對于曼聯來說，跟球迷密切接觸很重要，這是俱樂部雄心勃勃開拓海外市場的一個重要項目。曼聯此番來華并非只將中國簡單看作一個市場，而是想通過先進的技術、影視呈現方式以及內容編輯，完整地把曼聯的歷史帶到中國。