繼6月份全面上線短視頻薦物頻道“考拉ONE物”后，網(wǎng)易考拉又看上了電商直播。

8月1日，網(wǎng)易考拉正式上線直播功能，這也是網(wǎng)易考拉對(duì)自身電商內(nèi)容化矩陣的全新升級(jí)。

實(shí)際上，電商直播的帶貨能力不言而喻。QuestMobile發(fā)布的《2019年“6.18”電商大報(bào)告》顯示，直播網(wǎng)購(gòu)用戶群體的人均使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)，均高于移動(dòng)電商全網(wǎng)大盤(pán)數(shù)據(jù)。值得一提的是，接近8成的直播網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)能力達(dá)到中高水平，體現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

今年5月，雷軍通過(guò)多家直播平臺(tái)發(fā)布了小米新款無(wú)人機(jī)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，1小時(shí)內(nèi)平臺(tái)在線人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)，發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)在線人數(shù)接近60萬(wàn)。就電商直播來(lái)說(shuō)，不用于一般的娛樂(lè)直播，電商平臺(tái)的商戶購(gòu)買目的十分明顯，在直播中買賣雙方的信任度遠(yuǎn)高于一般非電商直播平臺(tái)，變現(xiàn)能力也較高。不過(guò)，電商直播賽道下已涌現(xiàn)出諸多選手，包括淘寶、京東、蘇寧等均先后入局，想必未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)一定十分激烈。

在網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，網(wǎng)易考拉定位品質(zhì)電商，通過(guò)精選全球好貨，縮短消費(fèi)者面對(duì)海量陌生進(jìn)口商品的購(gòu)買決策成本，上線直播功能與平臺(tái)定位一脈相承。直播不僅可以場(chǎng)景化、社交化、內(nèi)容化地幫助用戶降低決策成本，提升購(gòu)物效率和體驗(yàn)；還能幫助來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)新品牌、新產(chǎn)品打響知名度，孵化全新的流量爆款。

據(jù)介紹，直播上線初期階段，將以美妝、母嬰等平臺(tái)核心品類為主，通過(guò)美妝達(dá)人和辣媽KOL直播進(jìn)行知識(shí)類導(dǎo)購(gòu)。同時(shí)，網(wǎng)易考拉還將推出平臺(tái)商家成交1%超低傭金和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)零傭金政策，為合作商家和MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)提供億級(jí)流量資源扶持，共同打造多元直播生態(tài)體系。

下一步，網(wǎng)易考拉將推出全球溯源直播欄目，通過(guò)頭部明星達(dá)人直擊海外原產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶，場(chǎng)景化呈現(xiàn)精選好物背后的生活方式，提前“鎖定”用戶購(gòu)物車。

“一方面，網(wǎng)易考拉主力用戶群體以18-35歲女性為主，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高度敏感；另一方面，作為國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)軍企業(yè)，網(wǎng)易考拉也希望通過(guò)直播帶領(lǐng)消費(fèi)者共同溯源海外原產(chǎn)地，展現(xiàn)全球品牌的‘中國(guó)故事’。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將為全球溯源直播欄目?jī)A斜大量流量和資源，攜手全球品牌共同打造有網(wǎng)易考拉特色的直播IP。

在移動(dòng)電商用戶消費(fèi)行為變遷的大趨勢(shì)下，頭部電商平臺(tái)通過(guò)直播、短視頻構(gòu)筑的內(nèi)容消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅符合年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣，也將重新賦能產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，幫助品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者，助力MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。