消費(fèi)作為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，在2019上半年起到的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)鞏固。國家統(tǒng)計局此前數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，全國實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額19.5萬億元，同比增長8.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的快速增長為市場的主要特點之一。

網(wǎng)絡(luò)零售市場的繁榮得益于電商企業(yè)的快速發(fā)展，但同時前者也反哺后者讓其擁有了更大的價值。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心8月6日發(fā)布的《2019上半年中國電商上市公司市值排行榜》，以57家電子商務(wù)上市公司為統(tǒng)計對象，電商上市公司總市值直逼5萬億元，其中擠入千億市值俱樂部的電商上市公司共有7家，B2C電商和生活服務(wù)電商類電商已是全行業(yè)居前的“高市值”領(lǐng)域。

同時，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，以B2C電商而言，盡管阿里、京東兩大電商巨頭長期占據(jù)著市值排行榜的前兩席，但如微盟、樂信、云集、如涵等新興模式的電商企業(yè)已經(jīng)強(qiáng)勢入榜，并多數(shù)為市值看漲趨勢。這也意味著電商行業(yè)去中心化的趨勢進(jìn)一步彰顯。此外，以美團(tuán)點評、攜程、阿里健康居首的生活服務(wù)類電商，行業(yè)總市值增長56.89%，這也使得生活服務(wù)類電商成為整個電商行業(yè)增長最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域。

B2C電商：阿里京東持續(xù)霸主地位 新興模式嶄露頭角

阿里研究院&天貓去年聯(lián)合發(fā)布的《進(jìn)擊，Z時代》報告中顯示，以1995—2012年出生為標(biāo)志“Z時代”人口已經(jīng)達(dá)到3.78億，占到中國總?cè)丝诘?7%。而隨著這樣一批人群走進(jìn)社會，對于零售企業(yè)而言，更青睞于移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者到來也意味著消費(fèi)迭代的契機(jī)正式到來。

正是在這樣的背景下，我國的電商行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。就B2C電商而言，根據(jù)《2019上半年中國電商上市公司市值排行榜》，24家以B2C為主的零售電商公司總市值達(dá)4.02萬億元，平均市值1673.78億元，半年平均漲幅1.94%。位居市值排行榜前十的分別為阿里巴巴、京東、小米集團(tuán)、拼多多、蘇寧易購、唯品會、南極電商、寶尊電商、云集和國美零售。

記者注意到，從細(xì)分榜單來看，根據(jù)《2019上半年B2C類電商上市公司市值排行榜》，盡管阿里巴巴、京東兩大巨頭占據(jù)著市值排行榜的前兩席，但拼團(tuán)類電商拼多多已位列榜單第4位；社交電商云集、微萌、有贊先后位列第9位、第11位和第14位，超過蘑菇街、聚美優(yōu)品等老牌電商的市值排名；此外，網(wǎng)紅如涵盡管在上市后股價受挫，但也同樣位列榜單第23位。

“電商新格局的呈現(xiàn)，使得除阿里、京東外的市場本就所剩無幾，殘余市場更是被眾多電商新秀逐漸蠶食。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主曹磊在榜單解讀中表示，在如今國內(nèi)已經(jīng)成熟化的B2C市場中，如果不找尋新的發(fā)展模式，老牌電商更將會被一代代新型電商平臺的出現(xiàn)所淘汰。

生活服務(wù)：咖啡、教育、醫(yī)美持續(xù)在風(fēng)口起舞

相較于B2C類電商，我國生活服務(wù)類電商風(fēng)口的到來要晚了許多，但也正因如此，當(dāng)消費(fèi)市場從互聯(lián)網(wǎng)時代過渡到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，后者的發(fā)展才更加顯得突飛猛進(jìn)。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，18家生活服務(wù)類電商2019上半年度總市值達(dá)8467.42億元，平均市值470.41億元，半年平均漲幅3.50%。其中，美團(tuán)作為《2019上半年生活服務(wù)電商上市公司市值排行榜》第1位，總市值達(dá)3467.26億元，半年內(nèi)市值增長1260.36億元，股價半年漲幅57.11%，并持續(xù)呈階梯式上升態(tài)勢。

同時，上述榜單中顯示，在咖啡、教育、醫(yī)美等電商行業(yè)中的熱門領(lǐng)域，以瑞幸咖啡、跟誰學(xué)、新氧為代表的新興企業(yè)入榜均為帶動行業(yè)整體市值水平上漲做出了貢獻(xiàn)。其中，瑞幸咖啡創(chuàng)造了18個月IPO的最快歷史紀(jì)錄，跟誰學(xué)創(chuàng)下了中國K12在線教育的最快IPO記錄，而新氧則是頭頂“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”的光環(huán)。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，上述三家企業(yè)盡管都各帶光滑，但若對比上市時發(fā)行價，榜單收錄時（2019年6月28日）的股價均有所下跌。這一情況反映在公司上半年市值的漲跌幅上，瑞幸跌幅為22.04%、跟誰學(xué)跌幅為10.83%、新氧跌幅為25.52%。