8月8日，京東集團完成了對生活家居日用品連鎖企業生活無憂的戰略投資。這次戰略合作將幫助京東拓展在低線城市的線下入口，吸引更多追求商品性價比的下沉用戶。與此同時，京東還將與生活無憂成立供應鏈合資公司，利用京東出色的智能供應鏈技術和生活無憂成熟的供應鏈體系打造生活家居商品供應鏈和京東專屬品牌，除向京東獨家優惠提供滿足下沉用戶的商品外，還將對外探索供應鏈服務商業模式。這一戰略投資將加快京東面向低線城市的下沉戰略落地，增加消費者觸達的同時，用創新供應鏈和商品規模化覆蓋低線城市的下沉用戶。此外，生活無憂的海外拓展未來有望與京東的海外零售基礎設施布局融合發展。

生活無憂是定位于三四五線城市的線下平價生活家居連鎖店，通過直接連接工廠和消費者，以減少中間環節，提升供應鏈效率。生活無憂門店主要銷售其自有品牌產品“生活無憂LATTLIV”，已有店鋪和未來拓店計劃均以低線城市為核心。截至目前，生活無憂的店鋪已經覆蓋國內28個省170個縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

京東集團致力于成為以零售為基礎的技術和服務企業，其尖端的零售基礎設施使消費者可以隨時隨地購買所需的任何商品。作為零售基礎設施服務商，京東在多個領域向合作伙伴和社會開放技術、物流等基礎設施服務，以推動各行各業生產效率的提升和創新。

隨著低線城市居民消費能力的快速攀升，低線城市消費場景和下沉人群已成為重要的消費增長點，與此同時，隨著國內消費趨勢逐漸進入到注重品質和體驗的高質量消費階段，主打居家生活品類的折扣業態憑借產品渠道一體化、“設計—生產—零售”全流程打通、消費者認知度高的特點，將成為下沉市場拓展和增長的有效路徑。

生活無憂與京東現有的用戶群、供應鏈體系擁有高度的協同性和優勢互補，特別是對京東目前的自有品牌客群和供應鏈可以實現有效補充，這次戰略合作從門店和商品兩個層面雙管齊下，有助于京東拓展低線城市，吸引追求性價比商品的消費者，不斷將消費場景向低線市場延伸，并推動下沉用戶消費升級，實現更有質量的增長。