隨著奢侈時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的可持續(xù)增長(zhǎng)成為一大挑戰(zhàn)。

據(jù)彭博最新消息，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下的核心品牌Louis Vuitton宣布計(jì)劃未來(lái)三年在法國(guó)增設(shè)約1500個(gè)生產(chǎn)職位，以加快生產(chǎn)，滿(mǎn)足中國(guó)和其他新興市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)的需求。雖然Louis Vuitton還在意大利、西班牙和美國(guó)開(kāi)設(shè)工廠，但首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke表示，品牌仍將其大部分供應(yīng)鏈保留在法國(guó)。目前Louis Vuitton在法國(guó)共有16個(gè)皮具車(chē)間，員工總數(shù)約為4300名。

Michael Burke今年初在與巴黎分析師會(huì)議上透露，Louis Vuitton的中國(guó)銷(xiāo)售額正以史上最快的速度增長(zhǎng)。在截至6月30日的上半年內(nèi)，LVMH時(shí)裝皮具部門(mén)在Louis Vuitton和Dior強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，銷(xiāo)售額大漲21%至104.25億歐元，首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高，已連續(xù)11個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

另?yè)?jù) Gartner L2 報(bào)告，Louis Vuitton在中國(guó)奢侈品牌Top 10排行榜中位列榜首，報(bào)告特別提到該品牌選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國(guó)市場(chǎng)份額與影響力的關(guān)鍵因素。

截至報(bào)告期末，LVMH在全球共有4699家店，其中在除日本外的亞洲地區(qū)有1341家，已成為集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)模最大的市場(chǎng)。

值得關(guān)注的是，Louis Vuitton并不是近期唯一一個(gè)開(kāi)始增產(chǎn)的奢侈品牌。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，另一法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕早就開(kāi)始通過(guò)增加產(chǎn)量滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求來(lái)刺激業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。在2018財(cái)年的第二季度，愛(ài)馬仕手袋和馬具部門(mén)的銷(xiāo)售額一度放緩至3%，自2017年起愛(ài)馬仕便開(kāi)始不斷增設(shè)工廠以提高產(chǎn)能，以緩解供不應(yīng)求的狀況。

目前，愛(ài)馬仕共有52個(gè)生產(chǎn)工廠，其中超過(guò)40家位于法國(guó)，其位于Guyenne和Montereau生產(chǎn)基地項(xiàng)目也將于2020年完工，該品牌今年還發(fā)布聲明稱(chēng)其計(jì)劃在諾曼底建立一個(gè)新的皮革工廠，并雇用250名工人。

愛(ài)馬仕的增產(chǎn)舉措可謂立竿見(jiàn)影。在2018財(cái)年第三季度和第四季度，愛(ài)馬仕皮具和馬具部門(mén)的銷(xiāo)售額增速重新加快，恢復(fù)至9%，去年全年該部門(mén)收入同比增長(zhǎng)9.4%至29.75億歐元。今年第二季度，愛(ài)馬仕銷(xiāo)售額更同比大漲16%至16.1億歐元，是近四年來(lái)的最大增幅。

愛(ài)馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas坦承，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于其標(biāo)志性的鉑金包和Kelly包等產(chǎn)品持續(xù)受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，期內(nèi)品牌在大中華區(qū)的收入增幅超過(guò)10%。

有分析指出，Louis Vuitton和愛(ài)馬仕先后增產(chǎn)，無(wú)疑進(jìn)一步緩解了投資者對(duì)中國(guó)富裕階層減少奢侈品消費(fèi)的擔(dān)憂。

從整體來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力正處于一個(gè)積極的上升期，即使香港和澳門(mén)的疲軟抵消了奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地的增長(zhǎng)，但隨著英鎊疲軟，中國(guó)消費(fèi)者將繼續(xù)尋找其他消費(fèi)奢侈品的目的地，北美零售商則預(yù)計(jì)會(huì)受入境人數(shù)減少影響。

路透社分析師認(rèn)為，與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，LVMH業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)得益于包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)需求旺盛，盡管全球地緣政治不穩(wěn)在一定程度上會(huì)影響消費(fèi)者信心，但中國(guó)消費(fèi)者依然在購(gòu)買(mǎi)奢侈品。彭博社分析師表示，在增值稅和關(guān)稅調(diào)整措施的刺激下，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)正在回流，這并非壞事。

VisitBritain戰(zhàn)略總監(jiān)Patricia Yates在報(bào)告中寫(xiě)道，中國(guó)消費(fèi)者今年在英國(guó)的奢侈品消費(fèi)會(huì)同比大漲22%，以Louis Vuitton Petite Boite Chapeau手袋為例，英國(guó)和中國(guó)的價(jià)差達(dá)到20%。

此外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)奢侈品接受程度的提升也被視為一大機(jī)遇，目前Louis Vuitton、Gucci和愛(ài)馬仕都在中國(guó)官網(wǎng)開(kāi)通了電商服務(wù)，而天貓、微信小程序商店以及京東也愈發(fā)受到奢侈品牌的重視。

據(jù)麥肯錫今年4月發(fā)布的報(bào)告《中國(guó)奢侈品報(bào)告2019 社交裂變：中國(guó)“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新賽道》，2025年中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40%，并將成為未來(lái)6年該行業(yè)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。2018年中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的總支出為7700億元人民幣，每個(gè)有能力消費(fèi)奢侈品的家庭平均花費(fèi)8萬(wàn)元，這一增長(zhǎng)主要得益于中上層家庭數(shù)量的激增，到2025年他們的支出將增加近一倍至1.2萬(wàn)億人民幣。

不過(guò)，一味增產(chǎn)對(duì)于奢侈品牌而言并非一件好事，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它們必須時(shí)刻警惕著品牌價(jià)值稀釋的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，35年來(lái)，鉑金包高居手袋價(jià)值的高位，很重要的一部分原因是因?yàn)槿藗冎两穸己茈y買(mǎi)到它。愛(ài)馬仕的配貨制度和等待名單幾乎與鉑金包一樣出名，成為眾所周知的“秘密”。有消息稱(chēng)，消費(fèi)者要想買(mǎi)8萬(wàn)元的手袋，需要另外購(gòu)買(mǎi)6萬(wàn)至8萬(wàn)的其它商品。而門(mén)店雖然有等待名單，但是由于想要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者過(guò)多，名單常常很難管理，品牌也總是為VIP客戶(hù)優(yōu)先供貨。

年輕人心目中奢侈品的定義已發(fā)生改變，對(duì)于以稀缺性立足的奢侈品而言，它們需警惕品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)

但是近兩年來(lái)，在全球奢侈行業(yè)不斷洗牌的大環(huán)境下，一向?qū)ο∪毙詧?jiān)定不移的愛(ài)馬仕開(kāi)始動(dòng)搖。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，隨著轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)及新轉(zhuǎn)售平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，價(jià)格更加便宜的二手奢侈品吸引了眾多普通消費(fèi)者，曾經(jīng)供不應(yīng)求的愛(ài)馬仕鉑金包也不再那么難買(mǎi)到了。Bernstein 奢侈品分析師Luca Solca表示，目前全球市面上的鉑金包數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100 萬(wàn)只。

轉(zhuǎn)售電商網(wǎng)站The RealReal也有超過(guò)300個(gè)鉑金包可供購(gòu)買(mǎi)，包括鱷魚(yú)皮和鮮紅色等罕見(jiàn)配色和材質(zhì)。轉(zhuǎn)售網(wǎng)站StockX以銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋聞名，現(xiàn)已將其產(chǎn)品擴(kuò)展到手袋，貨架上目前有230余款?lèi)?ài)馬仕手袋可供消費(fèi)者選擇。

Louis Vuitton則于近日被評(píng)為轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中最受消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品手袋。據(jù)The RealReal發(fā)布的過(guò)去一年其平臺(tái)上奢侈品的轉(zhuǎn)售報(bào)告，最受歡迎的奢侈品牌依次為L(zhǎng)ouis Vuitton、Gucci和Chanel，熱度上升最快的品牌則分別為Balenciaga、Dior和Fendi。The RealReal商品總監(jiān)Sasha Skoda表示，Gucci和Louis Vuitton的產(chǎn)品相較于Chanel更加有趣和多樣化，也更受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

RBC的分析師指出，奢侈品牌的增產(chǎn)應(yīng)該以多元化為前提，讓每類(lèi)產(chǎn)品每年增加約9%至10%，才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌保持新鮮感。此外，對(duì)品牌價(jià)值稀釋持堅(jiān)決不容忍態(tài)度的Chanel雖然手袋供貨量更為充足，但它通過(guò)不斷的漲價(jià)機(jī)制保持產(chǎn)品的稀缺性。

或許為了避免重蹈愛(ài)馬仕覆轍，Louis Vuitton同時(shí)還在全面升級(jí)供應(yīng)鏈，其最新落成的皮具工坊采用全新生產(chǎn)系統(tǒng)，以縮短生產(chǎn)周期并加快產(chǎn)品交付速度。

為最大化工作效率，該工坊的生產(chǎn)線主要分為皮革切割、制備和縫合三個(gè)部分，以女性為主的工匠們會(huì)坐在一個(gè)移動(dòng)工作站上辦公，從而能夠適應(yīng)變化的訂單進(jìn)行流動(dòng)性作業(yè)。Louis Vuitton在其它地方的皮具工坊也在一定程度上進(jìn)行了改造，包括減少?gòu)S房?jī)?nèi)部的區(qū)隔、重組工作流程以及更改管理系統(tǒng)等。

波士頓咨詢(xún)公司早前在一份報(bào)告中提到，奢侈品集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)矛盾的過(guò)程，他們必須面對(duì)與克服傳統(tǒng)奢侈品牌排他性與互聯(lián)網(wǎng)普及性之間存在的張力與反差，商品在網(wǎng)絡(luò)上曝光得越多，越容易獲得，品牌形象就越容易廉價(jià)化。增產(chǎn)后的Louis Vuitton無(wú)疑還需在產(chǎn)品本身上做更多努力。

截至周四收盤(pán)，LVMH股價(jià)上漲0.72%至379.1歐元，自今年以來(lái)累積上漲近50%，目前市值逼近2000億歐元，錄得1918億歐元。