9月20日，天貓無憂購、阿里媽媽發布數據顯示，自2016年以來，隨著電商送裝服務的完善，以及習慣網購的90后逐漸進入婚齡，線上家居消費呈現爆發趨勢：其中小戶型家具增長49%，家具O2O增長118%。此外數據顯示，不同世代的人家居風格存在很大差異，其中差異最大的是80后和85后：85后的家居風格接近90后，喜歡日式、宜家、簡約風;而80后更接近70后，喜歡古典、美式、田園、東南亞風格。

電商配套服務助力線上家居消費爆發

以往，家居類商品是重度線下購買商品，消費者更傾向于去大型商場體驗后采購。但近年來，電商渠道和O2O模式越來越受到年輕人的晴來。來自天貓無憂購的數據顯示，在線上家居消費人群中，目前90后占比36%，已經接近80后的38.2%。隨著90后整體進入結婚、生育期，未來1-2年其家居消費潛力將超過80后。

數據顯示，今年1至8月天貓家居消費比去年同期增長了40%。據了解，線上增長一方面源于電商對家居的多樣化展示能力，此外最重要的是送裝服務的完善。目前天貓無憂購“送裝入戶”服務已經覆蓋天貓平臺85%以上的家具家裝商品，“拆舊安裝”服務覆蓋燈具、電子門鎖、衛浴等家裝品類。

近三年，在消費升級的趨勢下，家居消費也逐漸擺脫價格戰，進入價值戰。比如提高睡眠品質的高價床墊增長35%，提升生活品味的設計師家居增長67%。阿里媽媽數據預測，未來中高端家居商品可能會進一步升溫。

80后和85后家居風格差異最大

近年來，家居消費市場也逐漸細分。根據天貓無憂購和阿里媽媽的數據，隨著單身人群增多和房價倒逼下的租賃市場持續火熱，單身風格的家居和租房家居自2016年增長迅速，租房場景下的家居消費增幅達540%，一體式家具增長223%，適用于小戶型的家居商品增長54%。此外，兒童概念的家居也越來越受認可，滲透率達10%。

同時，不同世代的消費者、不同城市呈現出不同的家居風格。差異最大的是80后和85后，雖然是同一代人，但85后的家居風格接近90后，喜歡日式、宜家、簡約風;而80后更接近70后，喜歡古典、美式、田園、東南亞風格。在城市方面，一二線城市的家居風格更為年輕化，傾向于日式、美式和宜家風格，而三線以下城市更喜歡歐式和中式風格。