“未來考拉將新引入1萬個商家、1000萬件商品。”12月10日，考拉海購COO劉一曼在考拉商家及服務商招募大會上宣布，考拉開啟“千萬‘星’計劃”，向國際商家開放入駐。

這是考拉今年9月加入阿里后的首次商家“招新”，當天吸引了全球1000多個品牌商家及代表到場。

據了解，考拉加入后，阿里巴巴進口業務即升級為“雙品牌”戰略，天貓國際和考拉海購雙品牌協同。這意味著，考拉將成為全球商家的入華新通道。目前，考拉已匯聚全球10000多個品牌，且用戶非常年輕，30歲以下的用戶占60%，其中95后占34%。

開放招商后，考拉將為商家提供閃電入駐標準及流程支持，助力商家快速開店、提升效率；在運營、客戶服務、物流倉儲等方面賦能商家，全面提升全球供應鏈的效能；此外，還會為商家提供培訓與進口大數據支持。

相應地，對商家來說，如何雙平臺布局，孵化新品牌，更有效地觸達中國消費者，成為新的機遇。

“雙平臺意味著我們可以打造不同的品類結構。”CW澳洲大藥房中國區運營負責人龍修說，“我們希望吸引年輕女性，入駐考拉后，更多年輕用戶可以看到我們。”

以考拉為代表的中國跨境電商平臺，向全球商家頻繁拋出橄欖枝，背后是今年以來中國外貿進出口的逆勢增長，其中跨境電商、零售進出口更是一枝獨秀，增幅達20%。而阿里巴巴在2018年首屆進博會定下的5年2000億美元的進口目標，一年后即完成首年目標的123%。

在此大背景下，加入阿里后，考拉對品牌的吸引力也持續提升。僅今年進博會期間，考拉一天就與30多家國際大牌簽約，其中不乏強生、歐萊雅、達能等巨頭旗下的眾多品牌。今年雙11，考拉上的商家數同比暴漲了91%，商品數增幅也高達71%。

“在阿里大進口的雙品牌戰略下，考拉已成為商家的新增量。”考拉海購COO劉一曼說，“過去商家可能會看幾個平臺，現在面臨的是一個生態，他們將重構在中國的布局。”