美妝消費已成為社交電商的重頭戲。

8月20日，《2020小紅書年中美妝洞察報告》發布內容顯示，截至2020年上半年，小紅書上18歲以下群體美妝內容消費增長158%。另外，小紅書用戶對國貨品牌內容消費量同比增長65.9%。

分析指出，雖然中高端化妝品品牌幾乎被歐美國際品牌壟斷，但一些新銳國貨通過線上渠道傳播與銷售，更容易被年輕群體接受。

根據報告顯示，雖然國內美妝行業在1至3月受到疫情影響，但4月化妝品零售額恢復正增長，預計2020年化妝品類消費將達到3164億元。

通過小紅書平臺的數據在一定程度上折射了美妝消費的變化。小紅書提供的數據顯示，今年6月，有56%的活躍用戶消費過美妝內容；2020年上半年小紅書美妝類創作者同比增長192%，美妝整體筆記發布量同比增長108%，美妝視頻內容播放量增長達113%。其中，美妝內容的消費人群趨于年輕化，其中18歲以下群體對美妝內容的消費量提升158%，護膚和個人護理的內容消費漲幅約為241%和239%。

同時，國貨美妝品牌也逐漸受到消費者認可。根據數據顯示，雖然歐美系品牌依然占據絕對優勢，但國貨品牌內容消費量占比增加明顯。在2020年上半年小紅書平臺上國貨品牌內容消費量同比增長65.9%，已經超過歐美品牌和日韓泰品牌。

社交電商已經成為消費者了解美妝內容的主要渠道，而不再是通過電視廣告等資訊獲取信息。小紅書相關負責人指出，品牌通過影響KOC在社區樹立口碑影響用戶的消費行為，用戶通過分享消費體驗，再反向影響品牌和其他用戶，形成循環。

通過對美妝領域的扶持，吸引更多流量，才能加速內容變現。“小紅書未來將會繼續推出各項美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創作者和品牌商家加入小紅書。”小紅書相關負責人表示。

有熟知化妝品行業的人士分析指出，伴隨疫情對消費者消費習慣的改變，化妝品行業借助電商平臺可以進一步推動線上滲透率的提升。尤其是國貨品牌應以“物美價廉”的定位吸引大眾消費者，通過社交電商渠道加快品牌推廣的力度，這樣能夠帶動品牌的發展。