通過挖掘品質消費空間，從而推動回天區域以商業配套織補引領新興消費升級。

10月31日，北京商報記者在回天治理論壇上獲悉，為了推動回天地區商業、服務業發展，回天區域接下來將聚焦存量商業轉型升級，推進龍澤商圈改造提升。

昌平區商務局局長黃先鋒指出，回天地區還將加重引入品牌首店和消費體驗場景，同時積極探索商業“+文化”、“+體育”、“+教育”、“+互聯網”等等模式，引入實體書店、教育培訓、休閑健身、5G場景運用、網紅直播等等多種業態，不斷拓展服務商業，致力打造有品質的公共消費空間。

自回天計劃實施之后，曾被大眾調侃為“睡城”的回天地區也漸漸蘇醒。記者了解到，在商業服務業方面，昌平區商務局研究制定了回天地區商業提升三年行動計劃，以滿足多樣化消費需求為導向，推進核心商圈和特色街區同向發力，并提出打造回天地區“一軸三圈多點”商業服務業發展格局。

換言之，“一軸”指集中打造回龍觀東西大街商業軸線，“三圈”指分三年滾動實施龍域、龍德和龍澤三大商圈改造提升，“多點”指提升點狀分布的商業綜合體及便民網點。其中，龍域商圈中的萬科廣場已于2018年10月對外開業，成為回天地區消費熱門打卡地之一，龍域商圈已于2019年改造提升完畢，龍域西街創建了昌平首條生活性服務業示范街區，龍域西區成為回天地區的“24小時不夜街區”，可輻射服務周邊人群超過10萬人。

而在此前，回天商業缺乏特色、活力和品質，集聚效應不強，居民缺乏獲得感、地區缺乏黏合力。大數據顯示，大部分居住在回天地區的人們因缺乏全民健身體育設施以及高端的文化、商業、教育培訓機構等服務設施，生活便利性差，體驗感不足，幸福感獲得感低。在商業服務業方面，除泰華龍旗購物中心、華聯商廈、龍德廣場等大型商業體之外，商業服務業供給呈現出有量無質，高品質消費場所匱乏等特點，本地居民大量到周邊的海淀、朝陽以及核心區獲得相關服務，從而反映出回天地區商業服務業的短板和差距，生活服務業品質亟待提升。

為了撬動區內消費，在即將到來的“雙11”及年底消費，回天地區將結合線上線下舉辦多種促銷活動。據介紹，結合北京市消費季系列活動，回天地區將聯動核心商圈集中開展11月“京城好貨直播月”活動，聯合京東、淘寶、抖音等直播渠道和平臺，舉辦“雙11直播探店、雙11嘉年華”等線下補貼讓利、線上秒殺狂歡的購物直播活動；同時，昌平區還將通過文旅商結合，舉辦北京昌平溫泉文化節、“蘋果節”、“農民豐收節”等活動，滿足游客多元化消費需求，提升都市旅游的消費體驗。

北京市商務局生活性服務業處副處長彭峰表示，回天地區的商業發展是全市商業提質升級的一個縮影，在今年下半年四季度和明年期間，北京將加快生活服務業的復蘇，尤其是受疫情影響較大的業態。

拓展品質商業空間，引領新興消費升級。黃先鋒表示，在北京市聚焦培育發展新動能、促進經濟高質量發展提出的各項利好政策下，疫情防控常態化中催生的新業態新模式將在打造經濟新增長點上形成重要支撐。這對于定位大型居住區的回天地區來說，是一次重大發展機遇。接下來，回天地區將聚焦打造旺城、活力之城、宜業宜居之城，引導推動商業、服務業提升品質，鼓勵線上消費與線下服務相融合的新消費模式發展，并持續補充商業設施配套，提升整體化運營水平，滿足居民更高層次的消費需求。