伴隨著春節的臨近，“年”的味道愈加濃烈，過年是中國人最重要的節日，尤其是經過2020年疫情的考驗，象征團圓歡聚的“年”，對于14億中國人而言，有了更加特殊的意義，不管是家人相聚在一起，還是因故分隔兩地，人在一起、心在一起才是年的味道。

隨著社會變革和人們生活習慣的改變，過年的方式也在不斷發生變化，從挨家挨戶串門拜年到現在年輕人之間流行的“云拜年””，從手包紅包到移動端紅包……過年的方式越來越多樣化。但變化的是形式，不變的是“人情味”，中國人過年送禮、置辦年貨的傳統習俗已經深深的刻在文化基因里，年貨禮物承載的不僅是對親朋好友的祝福，也是情感溝通的紐帶。作為中國休閑零食行業的領軍企業，百草味已經連續8年打造“年味”禮盒，通過對中國人獨特年味場景的還原，為消費者打造具有濃濃中國味的國民年貨禮盒。

今年年貨節，百草味以“在一起就是年的味道”為主題，在“年的味道”系列禮盒的基礎上，聯合人民日報新媒體推出IP款聯名禮盒，并再度聯手國家寶藏 ，推出多款國潮禮盒，組成全新的年貨禮盒矩陣，為消費者提供更多元的年禮選擇，讓“國民年禮”走進千家萬戶。

人民日報新媒體X百草味聯名打造“年味”禮盒

作為中國歷史騰飛的見證者，創刊70多年的人民日報，不僅記錄著國家的大小事件，也關注著人民的衣食住行，在承載中國大國崛起記憶的同時，也記錄了每個時代的年味變遷。今年年貨節，百草味聯合人民日報新媒體推出IP款年貨禮盒，將年貨禮品與家國情懷緊密相連，打造14億人的國民年禮。聯名款禮盒內頁采用頗具年代感的復古插畫設計，展現了不同時代的過年習俗，既有60、70年代供銷社報紙包年貨的習俗，也有80、90后兒時過年穿新衣、收壓歲錢的記憶，還有云拜年、搶紅包的場景，重現不同時代的年味，勾起人們對不同年代的年味回憶。值得一提的是，此款聯名禮盒，內部的小袋獨立包裝采用報紙包堅果的設計，引領報紙包堅果的復古文化潮流。

（人民日報新媒體x百草味聯名款“年的味道”禮盒）

百草味再度攜手國家寶藏，推出“扭轉乾坤”等系列國潮IP禮盒

今年年貨節，百草味緊抓國潮的風口，再度聯手國家寶藏，推出了包括萬家燈火、瑞氣東升、扭轉乾坤、多寶盒四款系列聯名禮盒，頗具中國傳統文化韻味。

其中，“萬家燈火”禮盒以中華第一燈“長信宮燈“為創作靈感，禮盒展開是一整幅的萬家燈火畫面，寓意萬家燈火點亮國人的親情守望，以及對新一年的美好期盼。“瑞氣東升”禮盒以現存最早的摹繪世界地圖“坤輿萬國全圖”為靈感，禮盒展開后會升起全幅原創手繪的萬里江山圖，世界珍寶盡現眼前，寓意持有者一帆順風，富甲四方，祈福迎新。

（國家寶藏X百草味聯名款萬家燈火禮盒）

（國家寶藏X百草味聯名款瑞氣東升禮盒）

為迎接牛年，百草味聯合國家寶藏推出了以青銅亞長牛尊為創意的“扭轉乾坤”禮盒，“扭轉乾坤”禮盒采用立體牛頭旋轉的創意設計，盒蓋為天、盒身為地，當快速轉動牛頭時，整個盒身會呈現出圣牛奔跑的畫面，寓意牛氣沖天、轉動乾坤，轉出新年好運氣。“多寶盒”禮盒則以“四牛鎏金騎士銅貯貝器”為創意來源，盒身取自古代多寶盒形制，運用巧妙的收納設計，象征古代人的聚寶盆，寓意天下美好盡匯一堂，聚集好運好財好果，守護一整年的好福氣。百草味與國家寶藏的聯名，將國寶的美好寓意搬進產品中，為年禮賦予深厚的文化內涵，是百草味深挖傳統年味的創新一步。

（國家寶藏X百草味聯名款扭轉乾坤禮盒）

（國家寶藏X百草味聯名款多寶盒）

連續8年打造“年的味道” ，滿足國人不同的年味場景

“年的味道”系列禮盒是百草味的經典年貨禮盒，2021年已經是百草味打造“年的味道”禮盒的第8個年頭，百草味將“全家的年夜飯”、“外婆的灶臺”、“小伙伴的鞭炮”、“廟會上的年貨”等具有代表性的年味場景搬上年貨禮盒，并以原創插畫的形式進行情景再現，通過將產品與過年場景相結合，，喚醒消費者內心深處對年味的記憶，再搭配代表中國年味的喜慶紅色，加深了年味的氛圍，增強消費者的情感共鳴。除此之外，今年年貨節，百草味還推出了牛氣沖天款禮盒和“超有禮”禮盒，其中“超有禮”禮盒包含了錦鯉附身、年年暴富、風生水起三款，禮盒均采用新國潮視覺，且包含超有運、超有顏、超有錢紅包等精致新國潮年節周邊。

（百草味“年的味道”系列之茶幾上的春晚禮盒）

（百草味“年的味道”系列之全家的年夜飯禮盒）

（百草味“年的味道”系列之家門口的春聯禮盒）

（百草味“超有禮”系列禮盒）

（百草味2021年貨節牛氣沖天禮盒）

作為中國休閑零食行業的領導品牌，百草味連續數年將中國人的“年味”作為場景化營銷、構建品牌軟實力的重要策略，從人群、地域、年齡段、情感需求、品類偏好等多方面的需求出發，全方位滿足中國人過年送禮的場景，打造屬于14億人的“國民年貨”。據悉，今年百草味禮盒的價格區間在59——600元左右，全價格帶的設置可滿足全民的自食囤貨、春節送禮需求。