創(chuàng)新茶飲高調亮相
口感還原現手打風味
發(fā)布會上，永輝自有品牌相關研發(fā)人員介紹了新品山茶柑柑好的研發(fā)初衷。他表示：“閩東夜市中的手打果茶給了我們靈感，讓我們發(fā)現了藏在‘街頭巷尾’的好風味。如何在包裝飲料中真正還原這種現制的風味，也給我們的研發(fā)帶來了不小的挑戰(zhàn)。”。
消費趨勢下的差異化迭代
持續(xù)貼近年輕人群
值得一提的是，通過此次發(fā)布會，饞大獅也希望再次傳達兩方面的品牌理念。
一方面，在休閑零食的口味上，饞大獅希望圖通過差異化思維打造出更加新銳好吃的口感，并將產品創(chuàng)意做到極致。不論是融合了山茶花烏龍茶底與滇桂沃柑的山茶柑柑好，還是通過獨家工藝將榴蓮及芒果風味進行融合的榴芒奶蓋沙琪瑪，都體現了饞大獅對于年輕Z世代喜歡疊加口感需求的洞察和思考，以多元化的風味嘗試為消費者帶來新鮮、立體的口感體驗。
作為永輝旗下休閑零食品類的明星品牌，饞大獅一直以來都以提供健康、安全、高性價比的休閑零食為出發(fā)點，從源頭、生產、流通等環(huán)節(jié)保證產品質量。近年來，饞大獅不斷通過打造“解壓”、“健康”、“打工人專屬”等特色產品標簽，與年輕消費群體產生“情緒關聯(lián)”，強化品牌心智，希望在繁忙的生活中，能給消費者帶來更多健康、放心的高品質產品。
創(chuàng)新全域化場景營銷方式
挖掘品牌蘊藏的生活美學
《中國自有品牌發(fā)展研究報告》曾指出，隨著“自有品牌”發(fā)展日趨成熟，“自有品牌”正在逐步向“品牌”發(fā)展，尤其在營銷方面，多已開始從建立消費者對品牌與產品依賴的視角去完善營銷體系。
此次新品發(fā)布會，饞大獅以“味蕾喚醒季”為主題，以象征沃柑、芒果、榴蓮的橙色為主視覺，在整體風格上融入了多重水果元素，加深了消費者對饞大獅新品水果風味的認知。
同時，饞大獅在現場搭建了提供試吃的饞大獅零食鋪、水果忍者互動區(qū)，并為互動游戲準備了山茶花發(fā)卡、饞大獅冰箱貼以及戶外保溫箱等禮品，通過多重環(huán)節(jié)增強與消費者的互動，讓其在深度體驗品牌商品及品牌元素的過程中，建立與品牌的情感鏈接，從而提升品牌的認知度及好感度。
作為永輝自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一部分，未來，饞大獅也將延續(xù)永輝自有品牌打造“大單品”的開發(fā)策略，在滿足品質、品牌、源頭三個標準下，持續(xù)跟蹤品類市場趨勢，尋找創(chuàng)意化研發(fā)靈感，同時通過創(chuàng)新技術做出品質差異，持續(xù)提升品牌的產品力和商品力。
