全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購買和使用洞察市場研究機(jī)構(gòu)KantarWorldpanel1的最新報(bào)告表明，截止到2013年6月14日的第二季度較去年同期相比，中國城市的快速消費(fèi)品市場銷售額僅增長了7.1%。該增長率低于第一季度的8.4%，也創(chuàng)近兩年來季度同比增長率新低。此增速放緩的現(xiàn)象主要是由于家庭支出的增長放慢，與去年同期相比，消費(fèi)者購買的商品更少。但伴隨中國城市化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，商品的平均價(jià)格和購買者的數(shù)量仍在持續(xù)增長。

    中國的快速消費(fèi)品市場在南方和北方呈現(xiàn)較大的增長差異。KantarWorldpanel的報(bào)告顯示包括北京在內(nèi)的北方市場只維持了3.9%的增長，而南方市場的增長率卻達(dá)到了8.4%，尤其福建省貢獻(xiàn)了近15%的增長率。了解在不同區(qū)域和省份的消費(fèi)市場間的差異可以幫助零售商因地制宜地規(guī)劃戰(zhàn)略投資。

    二季度華潤萬家集團(tuán)占有率超越沃爾瑪集團(tuán)

    高鑫零售集團(tuán)第二季度持續(xù)增長，進(jìn)一步擴(kuò)大了它的領(lǐng)先地位，而華潤萬家集團(tuán)已攀升至第二位。華潤萬家集團(tuán)則主要是通過在中國跨區(qū)域和城市級(jí)別所經(jīng)營的不同業(yè)態(tài)和旗下品牌來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。其近期市場份額的增長是來自上線城市和陜西省。在陜西省，華潤萬家集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)快消品市場現(xiàn)代通路的三分之一。

    在西部和北部地區(qū)，主要國際零售巨頭正面臨著本土零售商強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。例如黑龍江省的大商新瑪特，山東省的家家悅集團(tuán)，以及永輝集團(tuán)在區(qū)域市場都在迅速地攻城略地，在與沃爾瑪集團(tuán)，樂購及家樂福的競爭中加強(qiáng)其市場地位。

    電子商務(wù)渠道依舊在2013年上半年成為推動(dòng)零售發(fā)展的明星通路，在各個(gè)城市城別中變得越來越重要。尤其在四大重點(diǎn)城市（上海，北京，廣州和成都），電商渠道已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)快速消費(fèi)品市場3.7%的銷售額，其重要性超過了直銷這一傳統(tǒng)渠道。KantarWorldpanel預(yù)測(cè)在接下來的三年中，在重點(diǎn)城市將有超過60%的家庭通過電商渠道購買快速消費(fèi)品。這將使電子商務(wù)在快速消費(fèi)品市場中變得舉足輕重，任何一個(gè)生產(chǎn)商想要在中國取得成功都必須要積極考慮如何開拓電子商務(wù)渠道。

    三省保持兩位數(shù)增長

    第二季度，河南，安徽和福建三個(gè)省均保持了兩位數(shù)的增長，緩釋了整體快速消費(fèi)品市場增長放緩的沖擊。那么這三個(gè)省保持持續(xù)增長的動(dòng)力何在呢？

    在河南省，現(xiàn)代通路（大賣場，超級(jí)市場和便利店）是主要推動(dòng)力，保持著18%的增長速度。本地零售商，包括大商集團(tuán)，世紀(jì)聯(lián)華，華潤萬家等一些主要本土零售商都表現(xiàn)耀眼。同時(shí)，大潤發(fā)和永輝在河南省都呈現(xiàn)良好的擴(kuò)張勢(shì)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了市場份額翻番，為大賣場的增長做出了積極的貢獻(xiàn)。

    有趣的是，安徽省的發(fā)展卻截然相反，非現(xiàn)代通路渠道反而是主要貢獻(xiàn)者。傳統(tǒng)的食品雜貨店繼續(xù)保持繁榮發(fā)展，年同比增長率達(dá)到23%；直銷的增長率達(dá)到45%，而其他現(xiàn)代渠道也都發(fā)展迅猛，例如電子商務(wù)增長了近70%。

    現(xiàn)代通路也是福建省繁榮發(fā)展的引擎，尤其超級(jí)市場表現(xiàn)搶眼。一些國際零售巨頭，如沃爾瑪和大潤發(fā)，年度同比增長率已經(jīng)超過50%，然而永輝的表現(xiàn)在福建省也絲毫不比這些國際巨頭遜色。

    從2013年開始，KantarWorldpanel推出中國16個(gè)主要省份2的市場監(jiān)測(cè)報(bào)告。我們的分析表明要在中國快速消費(fèi)品市場，并不存在一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的捷徑。同樣的渠道和零售商在不同的省份表現(xiàn)迥異。對(duì)于制造商和零售商在中國而言，要取得成功，必須要清醒意識(shí)到這種差異并根據(jù)這些差異進(jìn)行因地制宜的戰(zhàn)略規(guī)劃。
          
    編者注:
1. Kantar Wordpanel中國能夠連續(xù)監(jiān)測(cè)包括化妝品,食品/飲料和清潔產(chǎn)品等100多個(gè)家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個(gè)省份和4個(gè)直轄市 (北京, 天津, 上海和重慶)
2. Kantar Wordpanel可以單獨(dú)報(bào)告的16個(gè)省份: 山東, 浙江, 江蘇, 廣東, 安徽, 福建, 廣西, 河北, 河南, 黑龍江, 遼寧, 湖北, 湖南, 陜西, 四川, 云南